母婴行业的三大发（fā）展新趋势  快消（xiāo）品

《快（kuài）消品》了解到，第二季度，婴幼儿辅食（shí）、配方奶（nǎi）粉的购买价（jià）格有9%和（hé）5%的增长，仍呈现高端化趋势，但消（xiāo）费（fèi）者对价格更（gèng）加敏感（gǎn），厂家加（jiā）大促销力度所带来的促（cù）销率（lǜ）变化使（shǐ）母婴市（shì）场整体价（jià）格受到影响。疫情后，母婴（yīng）行业的品类复苏呈现三（sān）大阵容：第一梯队是婴童保健（jiàn）品为代（dài）表的增长品类；第二梯队是婴幼（yòu）儿配（pèi）方奶粉、纸尿裤为代（dài）表的稳定品类（lèi）；第三梯队是婴幼儿辅食、婴童湿巾、婴童洗（xǐ）护为代表的复苏品类。

对于品（pǐn）牌（pái）商而言，未来的（de）发展重点（diǎn）或将是聚焦（jiāo）主（zhǔ）力人群诉（sù）求（qiú）、把握消费者核心需求、布局渠道格局转变这三方面。

目前，90后、95后的妈妈已（yǐ）经成（chéng）为了孕育的主力（lì），相比85前的妈（mā）妈更愿意购（gòu）买便（biàn）捷食品，90后妈妈（mā）更精细，愿意在（zài）食（shí）品、非食品（pǐn）类上消费。在（zài）疫后，妈妈（mā）们（men）对健康（kāng）关注（zhù）度显著提升，益生菌产品在（zài）疫情（qíng）之后有21%的销量增速，乳（rǔ）铁蛋白有11%的销量增幅，跟儿童相（xiàng）关的产品（pǐn）比（bǐ）如洗（xǐ）手液、洗（xǐ）衣（yī）液也（yě）有不（bú）错的增长。

在渠（qú）道方面，母婴店（diàn）在下线城市占比非常大，接（jiē）近半壁江山。此外，B2C在上线城市占了很多份额，在下线城市仍然有非常大的（de）发展空间。因此，线上线下联动（dòng）、优化到家服务，增（zēng）加便捷性、跨境直达是未（wèi）来（lái）母婴（yīng）赛道（dào）玩家需（xū）要重点关（guān）注的。

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